O 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical será realizado em 30 de novembro de 2026, na Sala São Paulo, na capital paulista, com mais de 30 categorias e oportunidades para empresas associarem suas marcas ao esporte. A cerimônia black-tie reunirá atletas, dirigentes, executivos, patrocinadores, agências, entidades, projetos e profissionais de diferentes segmentos da indústria esportiva.
Organizada pelo Instituto Sou do Esporte, a premiação amplia as possibilidades de participação empresarial com propostas de ativações, experiências e mesas especiais, desenvolvidas conforme os objetivos de cada parceiro. A iniciativa busca fortalecer conexões entre os diferentes integrantes de uma cadeia econômica que, segundo as projeções apresentadas a partir dos dados do PIB do Esporte de 2023, deve superar R$ 200 bilhões neste ano.
O pentacampeão mundial Cafu será o grande homenageado da noite, que terá Rafael Baby como mestre de cerimônias e transmissão do BandSports.
Para Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte, o evento oferece às empresas oportunidades que ultrapassam a divulgação institucional.
“Uma marca que investe no esporte não busca apenas exposição. Ela quer criar relacionamento, gerar experiências e estar próxima de pessoas e projetos que representam valores importantes para a sociedade. O Prêmio reúne diferentes áreas do esporte em uma única noite e abre espaço para construirmos ativações que façam sentido tanto para as empresas quanto para o público”, afirma.
As iniciativas destinadas aos patrocinadores incluem experiências integradas à cerimônia e ações voltadas à interação com convidados, executivos e protagonistas do setor. A proposta é transformar a presença das marcas em oportunidades de contato com diferentes públicos, respeitando os objetivos comerciais e institucionais de cada empresa.
Outra alternativa é a participação por meio de mesas especiais, que permitem receber clientes, parceiros e convidados durante a premiação. O formato amplia as possibilidades de relacionamento corporativo e aproxima a cerimônia das estratégias de negócios dos patrocinadores.
Fabiana ressalta que as contrapartidas devem estar alinhadas às necessidades de cada empresa.
“O patrocínio precisa fazer sentido para a estratégia da empresa. Por isso, queremos construir possibilidades que vão além da exposição da marca. Uma ativação pode gerar experiência, conteúdo, relacionamento e novas conexões. Quando reunimos atletas, empresas, entidades, agências, projetos e executivos em uma mesma noite, criamos um ambiente em que o esporte também funciona como plataforma de negócios”, acrescenta.
Categorias ampliam a representatividade do esporte
A variedade de áreas contempladas pelo Prêmio reflete a diversidade de profissionais e organizações que estarão reunidos na Sala São Paulo. A programação reconhece não apenas atletas e entidades esportivas, mas também iniciativas de publicidade, comunicação, governança, sustentabilidade, startups, terceiro setor, documentários, eventos, arenas e estádios.
Entre as novas categorias estão Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master e Atleta de Rodeio, além de Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor.
A participação das marcas também está presente entre os concorrentes. Na categoria Publicidade, os finalistas são “Sonhos”, da Volkswagen com AlmapBBDO; “Tá liberado acreditar”, da Brahma com Africa Creative; e “Preleção do Amanhã”, da Dove com Droga5 São Paulo.
Já em Campanha de Comunicação, disputam “Paçoquita Power – Se Joga”, “Pais de Castigo” e “Rebranding Surf Brasil”. Iniciativas relacionadas à sustentabilidade, tecnologia, impacto social e organização de eventos também integram a premiação.
PIB do Esporte aponta impacto econômico de R$ 183,4 bilhões
A abrangência do Prêmio acompanha a dimensão econômica do esporte no Brasil. O estudo PIB do Esporte, elaborado pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY, calculou que o setor movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, o equivalente a 1,69% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. A atividade também esteve relacionada a mais de 3,3 milhões de empregos.
O levantamento identifica a presença do esporte em diferentes segmentos, como indústria, comércio, serviços, saúde e bem-estar, mídia e entretenimento. Outro dado destacado é o efeito multiplicador dos investimentos privados: para cada R$ 1 aplicado em atividades relacionadas à prática esportiva, outros R$ 23,35 são gerados no restante da cadeia do esporte.
Na avaliação de Fabiana Bentes, esses indicadores demonstram que a atividade econômica ligada ao setor vai muito além das competições.
“Os números ajudam a mostrar para as empresas que o esporte não termina quando acaba uma competição. Existe uma indústria ao redor dele, com milhões de empregos, empresas, serviços e oportunidades. O Prêmio reúne parte importante desse ecossistema e permite que as marcas estejam próximas de quem desenvolve, investe, comunica e transforma o esporte no país”, afirma.
O impacto de grandes eventos também aparece no estudo. Entre os exemplos analisados estão uma etapa da WSL realizada em 2023, com impacto de R$ 219 milhões para o Brasil; o Rio Open do mesmo ano, com R$ 136 milhões para o Rio de Janeiro; e a Stock Car, que gerou impacto de R$ 170 milhões em Minas Gerais em 2024.
Nova década de reconhecimento e conexões
Ao alcançar sua 11ª edição, o Prêmio Sou do Esporte inicia uma nova década com a ampliação das áreas reconhecidas e o objetivo de aproximar atletas, organizações e empresas.
O evento ocorre paralelamente ao avanço das pesquisas sobre a economia esportiva. O Instituto Sou do Esporte está desenvolvendo a segunda edição do PIB do Esporte, que pretende aprofundar a análise de atividades que não puderam ser mensuradas integralmente no primeiro levantamento.
Fabiana destaca a intenção de consolidar a premiação como um espaço de encontro entre os diferentes agentes do setor.
“Queremos que as marcas entendam o Prêmio como um ponto de encontro dessa indústria. É uma noite de reconhecimento, mas também de relacionamento, conteúdo e construção de novas conexões. Quanto mais empresas compreenderem a dimensão econômica e social do esporte, maiores serão as possibilidades de desenvolvermos essa cadeia”, completa.
Empresas interessadas em conhecer as modalidades de patrocínio, ativações, experiências e mesas especiais podem entrar em contato diretamente com o Instituto Sou do Esporte.
Serviço
11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical
- Data: 30 de novembro de 2026
- Local: Sala São Paulo — São Paulo (SP)
- Formato: cerimônia black-tie
- Categorias: mais de 30
- Homenageado: Cafu
- Mestre de cerimônias: Rafael Baby
- Transmissão: BandSports
Sobre o Instituto Sou do Esporte
Fundado em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes, o Instituto Sou do Esporte é uma organização independente e apartidária dedicada ao fortalecimento do esporte brasileiro por meio da boa governança, da transparência e da responsabilidade social.
Em uma década de atuação, a entidade tornou-se uma das principais referências nacionais na qualificação da gestão esportiva e na criação de iniciativas que aproximam esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.
Entre seus projetos estão o Prêmio Sou do Esporte, considerado a maior premiação multissetorial do esporte brasileiro; o PIB do Esporte, estudo pioneiro desenvolvido em parceria com a EY para mensurar a participação do setor na economia nacional; o SDE Bisutti Talks, série de encontros voltada ao compartilhamento de conhecimento e ao networking entre lideranças esportivas e empresariais; e o Sou do Esporte Gastronomia Nutritiva, espaço que integra alimentação saudável, esporte, bem-estar e relacionamento.
O instituto também realiza eventos, estudos, programas de capacitação e projetos estratégicos para fortalecer o ecossistema esportivo, conectando organizações, empresas, governos e lideranças em torno de um esporte mais ético, transparente e sustentável.